Los ‘Cursos de Verano’ de la Universidad Complutense de Madrid (UCM), que se celebrarán el próximo mes de julio, acogerán unas jornadas sobre ‘El futuro del Tercer Sector: Comunicación y Responsabilidad Social’.

El curso, dirigido por Laura Prieto y que se celebrará los dí­as 22, 23 y 24 de julio, tratará de dar respuestas a interrogantes como si la sociedad, en un momento de crisis económica como la actual, está dando el adecuado valor al papel que personas de la tercera edad, mujeres o jóvenes pueden jugar para dar respuesta a los más vulnerables. Según los organizadores del encuentro, la crisis económica que afecta a buena parte del mundo occidental ha situado en un primer plano a fundaciones, plataformas, movimientos, asociaciones y un gran número de organizaciones que luchan contra la exclusión en cualquiera de sus formas o que prestan su ayuda desinteresada a los más necesitados. ‘En este marco de crisis, las organizaciones que conforman el Tercer Sector necesitan de la colaboración de todos los actores sociales para abordar sus actuaciones: polí­ticos, empresas, sociedad civil y ciudadanos tienen papeles prioritarios que jugar hoy y para lograr la colaboración es imprescindible una gestión adecuada de los intangibles clave en el conjunto de los procesos, esto es, reputación, marca y comunicación’, agregan.

Por último, los participantes en el curso reflexionarán sobre la imagen de las organizaciones sociales y su proyección hacia la sociedad civil, polí­tica y económica. Pondrán especial atención en las actuaciones de las organizaciones, la situación que atraviesan y los proyectos de futuro. También se abordará el concepto de responsabilidad social y la relación del Tercer Sector con los medios de comunicación y las redes sociales, así­ como la aplicación de nuevos modelos de marketing social.