Las mujeres deben ser el público objetivo esencial para las compañí­as del sector salud. Esta es, al menos, una de las conclusiones que se desprende del estudio «The Power of the Purse: Engaging Women Decision Makers for Healthy Outcomes» realizado por el Center for Talent Innovation con la colaboración de MetLife, entre otras compañí­as.

Los cambios estructurales que están teniendo lugar actualmente están sacudiendo al sector sanitario de todo el mundo. Las modificaciones en las administraciones públicas de muchos mercados están empujando a los médicos y a las compañí­as de seguros privados a centrarse en el paciente y conocer en profundidad sus necesidades como nunca antes lo habí­an hecho. Las mujeres, un sector a tener en cuenta Uno de los targets más importantes para estas compañí­as son las mujeres, ya que, según este estudio, las mujeres son el género mayoritario entre los pacientes. Además asumen el rol de «tomadoras de decisiones» en el ámbito sanitario. Un 59% de las mujeres encuestadas afirman tomar decisiones relacionadas con la salud que afectan a otros. Este porcentaje se eleva en un 94% cuando hablamos de mujeres casadas o madres trabajadoras. Ellas son las que tienen el control y manejan la agenda en cuanto a temas de salud y bienestar se refiere. Es por ello, por lo que las compañí­as del sector sanitario deben centrarse en atender sus necesidades.