Expertos en comunicación alentaron este miércoles a las ONG a difundir su labor con campañas virales de ví­deos cortos y emotivos que lleguen tanto a los medios de comunicación como a la sociedad en general.

Así­ lo afirmaron en la mesa redonda ‘La búsqueda de notoriedad para las causas sociales en los nuevos medios de comunicación’, en el marco de la jornada ‘El Tercer Sector y la nueva comunicación’, celebrada en Madrid y organizada por la Fundación Mutua Madrileña y Servimedia. El director de informativos de fin de semana de TVE, Pedro Carreño, señaló que en los últimos años las ONG y los medios de comunicación “están confluyendo, afortunadamente en beneficio de las dos partes”, y aseguro que en la corporación pública hay “sensibilización” con los temas sociales, aunque explicó la dificultad que supone elaborar escaletas de telediarios por el volumen informativo de cada dí­a. Carreño apuntó que TVE se basa en “el rigor y la pluralidad” para difundir noticias, si bien añadió que “los medios no estamos para convencer, sino para informar”. Por su parte, el director de contenidos multimedia de Atresmedia, Francisco Sierra, aconsejó a las ONG enviar material audiovisual a los medios de comunicación teniendo en cuenta “a quién quieres llegar y qué quieres conseguir”. “No hay una fórmula mágica, hay que lanzar un mensaje con sensibilidad y que emocione”, apostilló.